A cada dois anos, o público aguarda para saber quem serão as atrações do Rock in Rio. Entretanto, segundo o criador do evento, uma parcela considerável da plateia do festival não liga para isso.
Em entrevista a Leandro Fortino para o Toca Uol, Roberto Medina discutiu os bastidores da edição 2026 do festival. Ao ser perguntado se o espectador do Rock in Rio escolhe o dia que quer comparecer com base na programação, o empresário revelou algo surpreendente:
“Não é bem assim. A gente faz pesquisa desde sempre e vemos que 50% do público não vai pela banda. Vai pela festa. Outra coisa que é óbvia: o fenômeno do ao vivo é um contraponto às redes sociais, à internet. Nós estamos afastando as pessoas. Estamos criando um mundo raivoso. A música é uma coisa fantástica porque ela une.”
Medina também afirmou que o Rock in Rio tem um público cada vez mais espalhado pelo país. Na edição 2024, foram 420 mil pessoas vindas de fora do Rio de Janeiro para o festival — a maioria de São Paulo e Minas Gerais. Isso é mais do que a metade da capacidade máxima do evento para os sete dias: 700 mil.
Rock in Rio e os patrocinadores
Em outro momento da conversa, Roberto Medina explicou o porquê de 50% da renda do evento vir de patrocinadores. O empresário contou que quando criou o Rock in Rio nos anos 1980, os custos de produção eram cinco vezes maiores no Brasil comparado aos Estados Unidos.
Por isso, foi necessário pensar de uma maneira inversa na hora de vender o festival, focada na marca e nas oportunidades de empresas usarem o evento para se promover. Hoje em dia, o sucesso dessa abordagem é tão grande a ponto de os patrocinadores não se importarem com a programação.
“No mundo inteiro — Estados Unidos, Espanha —, [os patrocinadores] nunca me perguntaram quem vai tocar. E eu tô falando de patrocínio de 30 milhões de dólares. Sabe por quê? Porque não se trata disso pra marca. Pra marca se trata de um movimento onde ela é protagonista. Não é sobre a banda. É sobre a energia que o evento gera em cima da marca delas.”
A venda geral do Rock in Rio começou na última segunda-feira, 8. Ingressos estão disponíveis exclusivamente via Ticketmaster. Dois dias já estão esgotados: 6 e 12 de setembro, respectivamente com Calvin Harris e Maroon 5 de headliners.
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Fonte: Rolling Stones